Tarp darbastalio ir kameros

Ben Berger apie meistrystę, požiūrį ir turinio kūrimą

Staliaus pameistris Benas Bergeris meistriškai suderina tradicinį amatą su šiuolaikine komunikacija. Socialiniuose tinkluose subūręs daugiau nei 390 000 sekėjų auditoriją, jis ne tik rodo baldų gamybos užkulisius bei dirbtuvių kasdienybę, bet ir kelia opius klausimus apie profesinį mokymą, darbo sąlygas ir amato ateitį. Kartu kūrėjas nuo pat pradžių aiškiai pabrėžia: didžiausias prioritetas jam visada išlieka pats amatas.

Benai, kuo labiau save laikai – staliumi ar turinio kūrėju?

Vienareikšmiškai – staliumi. Socialiniai tinklai yra neatsiejama mano kasdienybės dalis, tačiau pirmoje vietoje visada lieka amatas. Nesu turinio kūrėjas, kuris laisvalaikiu šiek tiek meistrauja dirbtuvėse – esu stalius, kuris moka naudotis kamera.

Kaip atrodo tavo įprasta darbo diena – prie darbastalio ar su kamera rankose?

Labai norėčiau pasakyti, kad turiu nusistovėjusią rutiną, bet taip tikrai nėra. Rytą pradedu nuo elektroninių laiškų ir dienos prioritetų peržiūros. Vėliau laikas pasiskirsto tarp darbo dirbtuvėse, susitikimų su klientais, skambučių ir turinio kūrimo. Šiuo etapu dažnai tenka tiesiog reaguoti į tai, kas tą dieną dega labiausiai.

Drauge kuriate savo staliaus dirbtuves. Kokia šio projekto idėja?

Kartu su buvusia savo profesijos meistre kuriame staliaus dirbtuves „Im.Perfekkt“. Šį pavadinimą pasirinkome neatsitiktinai: ne viskas iš karto privalo būti tobula. Mums svarbiausia – drąsiai bandyti, mokytis ir tobulėti. Būtent taip viską ir pradėjome – senose staliaus dirbtuvėse, kurias prieš atidarant patiems teko kelis mėnesius iš pagrindų remontuoti.

Nuo ko prasidėjo tavo kelias į turinio kūrimą?

Tiesą sakant, viskas prasidėjo gana paprastai. Dar mokydamasis profesijos pradėjau filmuoti vaizdo įrašus – be jokio aiškaus plano ar strategijos. Baigęs mokslus trumpai padirbėjau e. prekybos srityje, kartu įsirengiau savo dirbtuves ir toliau kūriau turinį. Galiausiai tai peraugo į kai ką gerokai rimtesnio nei vien laisvalaikio hobį.

Kas iš tiesų sudaro tavo auditoriją?

Stebėtinai daug profesijos meistrų. Apie 40 procentų mano bendruomenės patys dirba meistriškumo ir gamybos srityje – daugelis jų yra staliai ar dailidės. Greta jų yra verslo atstovų bei žmonių, kurie tiesiog vertina rankų darbą, kokybiškus baldus ir įkvepiančius projektus.

Iš kur semiesi idėjų turiniui?

Idėjų turiu daugiau nei pakankamai. Jos kyla visur: naršant internete, keliaujant, o kartais – net naktį po vakarėlio. Didžiausias iššūkis čia ne idėjų stoka, o laiko trūkumas joms įgyvendinti. Būna, ryte telefone randu naktinių užrašų ir pats nebesuprantu, ką iš tiesų turėjau omenyje.

„Žmonės nori ne reklamos, o gerų istorijų.“

- Ben Berger, stalius ir turinio kūrėjas 

Kas tau labiausiai patinka tavo darbe? 

Dirbtuvėse – bendravimas su klientais ir bendras idėjų gryninimas. O kaip turinio kūrėjui, man be galo patinka kelionės ir atsiveriančios naujos galimybės. Jei prieš kelerius metus kas nors būtų pasakęs, kad dėl veiklos socialiniuose tinkluose keliausiu po Islandiją ar dalyvausiu didžiausiuose industrijos renginiuose, tikriausiai nebūčiau patikėjęs.

O kokia kita, tamsioji socialinių tinklų pusė?

Daugelis žmonių tiesiog neįvertina, kiek pastangų ir laiko tai reikalauja. Vienam trumpam, vos 45 sekundžių vaizdo įrašui paruošti kartais prireikia šešių ar net aštuonių darbo valandų. Be to, esi nuolat stebimas ir vertinamas. Nors tai neatsiejama šios veiklos dalis, emociškai niekam tai nepraeina be pėdsakų.

Kodėl tavo turinys sulaukia tokios sėkmės?

Kad aš pats tiksliai žinočiau! Manau, pagrindinė priežastis – stengiuosi būti savimi ir nevaidinti jokio dirbtinio vaidmens. Be paties amato, drąsiai kalbu apie profesinį mokymą, realias darbo sąlygas ir kitas temas, kurios iš tiesų rūpi dirbantiems žmonėms.

Ko įmonės ir prekių ženklai galėtų pasimokyti iš turinio kūrėjų?

Žmonės nori ne reklamos, o gerų istorijų. Turinys privalo įtraukti, įkvėpti arba suteikti apčiuopiamos vertės, o pats produktas neturi rėžti akies pačiame dėmesio centre. Kitaip tariant: nekurkite tradicinių reklamų – kurkite turinį „TikTok“ stiliumi.

Kodėl pasirinkai partnerystę būtent su „Festool“?

Būdamas stalius, savo įrankiams keliu itin aukštus reikalavimus. Mane labiausiai paperka apgalvotos detalės ir sisteminiai sprendimai, kurie realiai palengvina kasdienį darbą dirbtuvėse. Be to, vertinu ilgalaikę, tvarią partnerystę, o ne vienkartinius, nuolat besikeičiančius projektus. Tikras pasitikėjimas kuriamas pamažu – tiek bendraujant su užsakovais dirbtuvėse, tiek auginant bendruomenę internete.

Ir pabaigai: kas tave labiausiai motyvuoja judėti pirmyn?

Tiesiog niekada nenoriu įstrigti monotoniškoje kasdienybės rutinoje. (juokiasi)
O jei rimtai – mane veda gryna aistra amatui, noras įgyvendinti naujas idėjas ir sveikas gebėjimas visada pasijuokti iš savęs.